Neuromarketing
Neurensics optimaliseert commercials met MRI-scans
Het eindresultaat en de aanpak
Hiernaast zie je de TV-commercial die het resultaat is van uitgebreid onderzoek aan de hand van MRI's van het brein. De elementen die de kijker geboeid houden zijn zorgvuldig uitgekozen. Klik hieronder om de webinar te bekijken waarin Neurensics en Centraal Beheer toelichten hoe ze te werk zijn gegaan. Oorspronkelijk waren er twee varianten. Je hoort waarom de eerste is afgevallen en hoe de tweede is aangeslepen. Vanuit Inkomen wordt Neurensics al een tijd gevolgd. Tot nu toe heeft dat nog niet tot een samenwerking geleid.
Hoe werkt het?
Beslissingen door klanten meer beïnvloed door instant emoties dan door weloverwogen rationele gedachten. Neurensics maakt daar gebruik van. Het bureau meet welke delen van het brein actief worden bij het zien van 'moving storyboards' van mogelijke commercials. Zo wordt gemeten welke momenten welke emoties oproepen. Klanten worden hier vervolgens over ondervraagd. Met de uitkomst kunnen onderdelen van de commercial worden verwijderd en toegevoegd. Met uiteindelijk meer grip op de impact van de commercial.